SUBSCRIBE: Newsletter

Human Resources

Toggle

Article

Bridgette_30_11_2017_employees feel lied to_istock

打工仔呻: 返新工似上賊船

Human Resources magazine and the HR Bulletin daily email newsletter:
Asia's only regional HR print and digital media brand.
Register for your FREE subscription now »

READ IN ENGLISH

一項由環球通訊公司萬博宣偉(Weber Shandwick)與KRC Research合作進行、名為《企業品牌信任危機:彌合鴻溝》(The Employer Brand Credibility Gap: Bridging the Divide)的報告指出,全球僅19%的員工認為公司建立的品牌形象,與他們親身接觸後的感覺一致。如此巨大的認知差距,表明員工的第一身經驗與期望相距甚遠,這可能會嚴重損害公司的聲譽。

萬博宣偉員工關係與變革管理部執行副總裁兼全球策略主管Kate Bullinger在新聞稿中表示︰「這個世代人才短缺,而且瞬息萬變,員工歸屬感不高,千禧一代又頻頻轉工,因此建立企業品牌已經成為當務之急。要建立可靠的企業品牌,就要有一個真實、突出,又有說服力的形象,並要讓員工體驗到企業真正的文化、領導、培訓、機會和溝通方式。」

employer-brand-credibility-gap-infographic-1-638

雖然只有19%的員工認為公司的形象與實情相符,表現強差人意,但研究亦表明企業有很大的進步空間。表示「公司形象與自己所經歷的完全不符」 的受訪者佔7%,只屬少數;處於「完全不符」和「完全相符」兩極之間的「中間人」則佔大多數(74%),換句話說,企業仍然有望改變員工對公司的觀感,建立值得員工認同、信賴和推廣的品牌。

今次的報告分析了全球19個市場1,902名全職員工的網上回覆,形式與2014年名為《員工崛起:抓住積極員工的機遇》(Employees Rising: Seizing the Opportunity in Employee Activism)的研究相同。該報告探討了積極的員工如何在數碼時代引發新的社會改革運動。

延伸閱讀:想氹掂老闆呢啲情況要識講大話



Employee Healthcare Interactive: Asia’s only regional conference on workforce healthcare and corporate wellness strategy. Request your invite now to this exclusive, by-invite forum

Read More News

in Singapore by

Starting them young

The talent shortage has forced companies to become more creative in their hiring strategies. Four HR heads weigh in on mastering t..

Trending